Le marché des boissons non-alcoolisées est en constante évolution, et l’innovation y joue un rôle-clé. L’un des exemples les plus marquants est celui de Champomy, une marque française qui a su se démarquer grâce à son positionnement unique et ses innovations en termes de goût, de packaging et de communication. Zoom sur ce succès dans l’univers des boissons sans alcool.
Le concept original de Champomy : une boisson festive pour les enfants
Créée en 1989 par la société Orangina Schweppes, Champomy est une boisson pétillante sans alcool à base de pomme, spécialement conçue pour les enfants. Son concept repose sur l’idée de proposer un produit festif et convivial, permettant aux plus jeunes de trinquer lors d’événements spéciaux tels que les anniversaires, les fêtes ou encore le réveillon du Nouvel An.
Ce positionnement unique a permis à Champomy de rapidement trouver sa place sur le marché des boissons non-alcoolisées, en offrant une alternative originale aux sodas classiques. La marque a également su séduire les parents grâce à sa composition sans alcool ni conservateurs et à son faible taux de sucre.
Innovation gustative : l’évolution du goût
En plus de son concept novateur, Champomy a su innover en termes de goût, afin de répondre aux attentes du marché et d’élargir sa cible. Ainsi, la marque a lancé en 2006 une nouvelle recette, Champomy L’Original, qui se rapproche davantage du goût du jus de pomme frais. Cette évolution a permis à Champomy de conquérir de nouveaux consommateurs, notamment les adultes souhaitant consommer des boissons sans alcool lors d’événements festifs.
La gamme s’est également enrichie avec l’introduction de Champomy Pom’s, une version aux arômes naturels de pomme verte, et de Champomy Rosé, au goût de pomme rouge légèrement acidulé. Ces innovations gustatives ont contribué à renforcer l’attractivité de la marque et à diversifier son offre.
Le packaging : un atout majeur dans la stratégie d’innovation
Le succès de Champomy repose également sur son packaging innovant et attractif. En effet, la marque a choisi dès ses débuts d’utiliser des bouteilles en verre similaires à celles du champagne, renforçant ainsi son positionnement festif et convivial. Le bouchon à vis a été remplacé par un bouchon métallique à dégoupiller, similaire à celui des bouteilles de vin pétillant. Cette innovation a permis à Champomy de se différencier encore davantage des autres boissons non-alcoolisées et d’accroître sa notoriété.
En 2010, Champomy a également revisité son étiquette en adoptant un design plus moderne et épuré. Le logo a été redessiné avec une typographie plus dynamique et une pomme stylisée, symbole de la marque. Cette refonte du packaging a contribué à renforcer l’image premium de Champomy et à séduire une clientèle plus large.
La communication : un levier d’innovation pour Champomy
Afin de promouvoir sa marque et ses innovations, Champomy mise sur une communication originale et décalée. La campagne publicitaire lancée en 2006 pour le lancement de Champomy L’Original mettait en scène des enfants dans des situations festives, avec le slogan « Fêtons sérieusement ». Cette campagne a rencontré un vif succès et a permis à Champomy d’accroître sa notoriété auprès du grand public.
La marque s’est également engagée dans des partenariats stratégiques avec des événements ou des personnalités du monde de l’enfance, comme le spectacle musical « Le Roi Lion » ou la chanteuse Alizée. Ces collaborations ont renforcé l’image festive et conviviale de Champomy, tout en assurant une visibilité accrue auprès de sa cible.
En résumé, le succès de Champomy repose sur une stratégie d’innovation globale, alliant concept original, goûts variés, packaging attractif et communication décalée. Ces différents leviers ont permis à la marque de se démarquer sur le marché des boissons non-alcoolisées et de conquérir une large clientèle. Un bel exemple d’innovation à suivre dans le secteur des boissons sans alcool !
Acheter du Champomy en grande distribution
Vous en connaissez désormais un peu plus sur le Champomy, cette boisson non alcoolisée substituant le Champagne lors des repas de famille pour les enfants. De ce fait, vous êtes peut-être intéressé par l’idée d’en acheter et rassurez-vous, toutes les enseignes de grande distribution en commercialisent aujourd’hui. Si vous avez une fête dans quelques heures ou demain, que vous êtes un peu pressé et que vous n’avez pas le temps de courir les magasins, rendez-vous sur le site des coursesu.com, pour acheter votre champomy en grande distribution, mais en ligne.
Vous n’aurez pas à parcourir les rayons pour trouver la bouteille de Champomy que vous désirez tant et si vous avez oublié des courses pour votre fête, cela sera l’occasion de les glisser dans votre panier également. Faire ses courses en ligne est très simple et surtout, assurément pratique. Vous n’avez qu’à taper le nom de l’article que vous cherchez dans la barre de recherche, puis ajouter le produit de votre choix dans votre panier. En 5 à 20 minutes, en fonction du nombre de courses que vous réalisez, votre panier est rempli et payé !